Các công ty làm thay đổi sâu chiến lược, tổ chức và hoạt động cần thiết để trở thành nhà tiếp thị hiệu quả kỹ thuật số có thể trở nên nhanh nhẹn hơn, năng suất hơn, và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu.
Kể từ buổi bình minh của Internet, các nhà tiếp thị đã coi nó như là một phòng thí nghiệm lớn, tung ra thử nghiệm sau khi thử nghiệm để giải mã mà tạo ra doanh số bán hàng và lòng trung thành của khách hàng. Không có gì ngạc nhiên, hầu hết đã thất bại. Người tiêu dùng thông qua công nghệ kỹ thuật số như họ tự thấy phù hợp, trong quá trình cơ bản làm thay đổi cách họ làm cho công ty mua quyết định.Việc hiểu sự tiến hóa này đang di chuyển tương tác một cách cẩn thận kỹ thuật số về phía trung tâm của chiến lược tiếp thị trực tuyến, đăng tin quảng cáo của họ, xem xét lại các ưu tiên và ngân sách của họ, và đáng kể định hình lại các quy trình và kỹ năng của họ.
Thông qua công việc của chúng tôi với hàng chục công ty chuyển hướng cảnh quan này, chúng tôi đã tìm thấy rằng những thành công nhất kỹ thuật số tiếp thị tập trung vào quản lý bốn nguồn cốt lõi của giá trị khi họ tăng tỷ lệ chi tiêu cho tiếp thị kênh đó là hướng đến các hoạt động kỹ thuật số. Đầu tiên, họ phối hợp hoạt động của mình để tham gia các tiêu dùng trong suốt một cuộc hành trình mua hàng ngày càng kỹ thuật số. Thứ hai, họ khai thác quan tâm đến thương hiệu của mình bằng cách hợp vốn nội dung trao quyền cho người tiêu dùng để xây dựng bản sắc tiếp thị riêng của mình, và trong quá trình đó, để phục vụ như một phần mềm đăng tin. Thứ ba, họ nhận ra cần phải suy nghĩ như một nhà xuất bản đa phương tiện quy mô lớn như họ quản lý một sự gia tăng đáng kinh ngạc trong các nội dung mà họ tạo ra để hỗ trợ sản phẩm, phân đoạn, kênh và chương trình khuyến mãi. Cuối cùng, những chiến lược tiếp thị âm mưu làm thế nào để thu thập và sử dụng rất nhiều dữ liệu kỹ thuật số bây giờ đã có.
