Quảng cáo với nội dung hướng người dùng

Khi khối lượng và tầm quan trọng của người dùng tạo ra phương tiện truyền thông phát triển, tiếp thị chưa từng có trên Lookout cho các cách thức hiệu quả mới như đăng tin rao vặt hay sử dụng phần mềm đăng tin để gây ảnh hưởng và thậm chí cả khách hàng đang háo hức tận dụng các kinh nghiệm đó.1 của họ nỗ lực, mà thường xuyên diễn ra sâu trong các chiến hào của các đơn vị kinh doanh, thương hiệu đội, liên lạc khi một loạt các hoạt động, bao gồm tiếp thị trực tuyến,đăng tin quảng cáo, quan hệ công cộng, dịch vụ khách hàng, và phát triển sản phẩm thậm chí. Kết quả có thể được các sáng kiến thú vị, chẳng hạn như nhập ngũ gần đây của Netflix của hơn 25.000 người tiêu dùng toàn cầu "phát triển" để cải thiện thuật toán đề xuất phim của mình bằng cách đóng góp ý kiến. Các tốt nhất sẽ giành chiến thắng một giải thưởng của một triệu đô la.

Quảng cáo trực tuyến và thị trường hiện nay

Quảng cáo trực tuyến đã chiếm lại được trí tưởng tượng của các nhà tiếp thị, những người nhìn thấy một tiềm năng to lớn để nâng cao hình ảnh của thương hiệu của mình thông qua các loại phần mềm đăng tin . Nhưng thực tế là sự khan hiếm là một vấn đề cho quảng cáo kỹ thuật số thường bị mất đi trong sự nhiệt tình. Các nghiên cứu thấy rằng vướng mắc trong việc cung cấp có thể hạn chế tốc độ tăng trưởng quảng cáo trực tuyến và tăng giá trong vòng 24 tháng.1 Nghiên cứu cũng cho thấy một sự thiếu hụt của các dịch vụ đăng tin quảng cáo mà có thể quản lý cả hai chiến dịch truyền thống và kỹ thuật số hơn nữa có thể làm chậm sự thay đổi trong chi tiêu để quảng cáo trực tuyến.

nghiên cứu của chúng tôi kết hợp phân tích định lượng và hơn 50 cuộc phỏng vấn với các nhà quảng cáo hàng đầu kỹ thuật số, các cơ quan quảng cáo, và công ty truyền thông. Chúng tôi so sánh cả hai chi tiêu quảng cáo hiện tại Mỹ và dự kiến cho tuyến xe, bao gồm video, biểu ngữ, và tìm kiếm trả tiền (quảng cáo gắn liền với các từ khóa mà người tiêu dùng nhập vào trong công cụ tìm kiếm), với số tiền tối đa của quảng cáo chiếc xe đó về mặt lý thuyết có thể hấp thụ ngày hôm nay. Phân tích này cho thấy rằng việc sử dụng của các phương tiện kỹ thuật số hấp dẫn nhất-quảng cáo là đã khá cao và điều đó, mà không gia tăng lớn trong mức độ quảng cáo trực tuyến "hàng tồn kho," nhu cầu có thể vượt quá nguồn cung cấp trong 24 tháng tiếp theo (triển lãm). Trong khi giá cả là một bí mật được bảo vệ, chúng tôi ...

Bốn cách để có được giá trị nhiều hơn từ thị kỹ thuật số

Các công ty làm thay đổi sâu chiến lược, tổ chức và hoạt động cần thiết để trở thành nhà tiếp thị hiệu quả kỹ thuật số có thể trở nên nhanh nhẹn hơn, năng suất hơn, và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu.
Kể từ buổi bình minh của Internet, các nhà tiếp thị đã coi nó như là một phòng thí nghiệm lớn, tung ra thử nghiệm sau khi thử nghiệm để giải mã mà tạo ra doanh số bán hàng và lòng trung thành của khách hàng. Không có gì ngạc nhiên, hầu hết đã thất bại. Người tiêu dùng thông qua công nghệ kỹ thuật số như họ tự thấy phù hợp, trong quá trình cơ bản làm thay đổi cách họ làm cho công ty mua quyết định.Việc hiểu sự tiến hóa này đang di chuyển tương tác một cách cẩn thận kỹ thuật số về phía trung tâm của chiến lược tiếp thị trực tuyến, đăng tin quảng cáo của họ, xem xét lại các ưu tiên và ngân sách của họ, và đáng kể định hình lại các quy trình và kỹ năng của họ.
Thông qua công việc của chúng tôi với hàng chục công ty chuyển hướng cảnh quan này, chúng tôi đã tìm thấy rằng những thành công nhất kỹ thuật số tiếp thị tập trung vào quản lý bốn nguồn cốt lõi của giá trị khi họ tăng tỷ lệ chi tiêu cho tiếp thị kênh đó là hướng đến các hoạt động kỹ thuật số. Đầu tiên, họ phối hợp hoạt động của mình để tham gia các tiêu dùng trong suốt một cuộc hành trình mua hàng ngày càng kỹ thuật số. Thứ hai, họ khai thác quan tâm đến thương hiệu của mình bằng cách hợp vốn nội dung trao quyền cho người tiêu dùng để xây dựng bản sắc tiếp thị riêng của mình, và trong quá trình đó, để phục vụ như một phần mềm đăng tin. Thứ ba, họ nhận ra cần phải suy nghĩ như một nhà xuất bản đa phương tiện quy mô lớn như họ quản lý một sự gia tăng đáng kinh ngạc trong các nội dung mà họ tạo ra để hỗ trợ sản phẩm, phân đoạn, kênh và chương trình khuyến mãi. Cuối cùng, những chiến lược tiếp thị âm mưu làm thế nào để thu thập và sử dụng rất nhiều dữ liệu kỹ thuật số bây giờ đã có.